Forever 21 em recuperação judicial: fechamento de lojas físicas e foco no e-commerce

 Forever 21, marca global de fast fashion conhecida por suas peças jovens e acessíveis, está passando por um momento de reestruturação após entrar em recuperação judicial nos Estados Unidos. A empresa anunciou o fechamento de várias lojas físicas em diferentes países para se concentrar nas vendas online, uma estratégia que vem sendo adotada por diversas varejistas diante das mudanças no comportamento do consumidor.

Contexto e motivos da recuperação judicial

• A Forever 21 enfrenta desafios financeiros desde 2019, quando declarou falência nos EUA e fechou centenas de lojas.
• Apesar de ter sido adquirida por um grupo de investidores, a marca continua ajustando sua operação para se manter competitiva.
• O aumento dos custos operacionais, a concorrência com gigantes do e-commerce (como Shein e Amazon) e a redução do foot traffic (movimento em lojas físicas) aceleraram a mudança para o digital.

O que está acontecendo agora?

• Fechamento de lojas: A Forever 21 está encerrando atividades em alguns endereços, principalmente em shoppings, para reduzir custos.
• Foco no online: A marca está investindo em sua plataforma digital, parcerias com marketplaces (como Mercado Livre, no Brasil) e estratégias de dropshipping.
• Expansão internacional controlada: Embora feche lojas em alguns países, a Forever 21 mantém operações em mercados estratégicos, como México e América Latina, onde ainda tem relevância.

Impacto no Brasil

No Brasil, a Forever 21 opera sob licença (com a Lojas Marisa como parceira) e já havia reduzido sua presença física nos últimos anos. Com a nova estratégia global, é possível que:

• Lojas em shoppings brasileiros sejam desativadas.
• O e-commerce ganhe mais destaque, com promoções e coleções exclusivas.